东西问·人物丨《呼啸山庄》译者 ，百岁杨苡走了******
中新社北京1月31日电 题 ：《呼啸山庄》译者，百岁杨苡走了
《中国新闻周刊》记者 宋春丹
2023年1月27日晚，杨苡去世，享年103岁 。
杨苡的书房里 ，挂着自己17岁时的照片 。德国作家安娜·西格斯曾写过一部小说《已故少女 的郊游》，杨苡常开玩笑地对望着这张照片的朋友说 ，其实这也是个“已故少女”。
这位“已故少女” 、本名杨静如 的《呼啸山庄》译者 ，已经走了。
在生命最后一年里 ，她每天仍在看报看新闻看电影 ，听喜欢的老歌。她喜欢听一首美国乡村歌曲《你是我的阳光》，每次她念出歌名，都能从中感受到一种自信的生命力 。
翡翠年华
杨苡最喜欢讲述童年和少女时代的故事，一度想将这段生平写成回忆录 ，命名为“翡翠年华”。
1919年 ，她出生于天津一个大家族 ，父亲杨毓璋 是中国银行行长 ，家有两位夫人 、一位姨太太 。虽然女儿出生两个月他就病逝了 ，但留下了可观遗产 。
杨苡从小就很黏哥哥杨宪益 ，最爱跟在后面去逛书店。哥哥出去都 是前呼后拥，看中了什么吱个声 ，佣人就上去付钱，大包小包拎着 。杨苡每逢想要书、玩具或别 的什么，就在后面拉拉他的衣服。杨宪益对这个小5岁的胞妹特别好 ，总 是有求必应，对佣人吩咐一句“要这个” ，就全解决了。
杨苡15岁时，杨宪益给她看了刚问世的《家》 。她觉得巴金写 的《家》和自己家很像 ，祖父都在四川做过官，都有老姨太。也是在杨宪益 的建议下 ，1938年，她南下昆明求学 ，进了西南联合大学 。
她前一年从天津中西女中毕业后保送南开大学中文系 ，因此进西南联大算是“复校生” 。沈从文说中文系那些线装书会把她“捆住”，她听从建议进了外文系。
在巴金介绍下，杨苡在天津时认识了在南开中学教英文 的李尧林。杨苡曾与他相约昆明见 ，但在巴金的大哥自杀后担负着养家重任 的他最终没有出现 。
杨苡参加了穆旦 、林蒲等人组织 的高原文学社，在一次活动上，“穿一件黑底小花 的旗袍，外罩红色毛衣，美极了” 的她吸引了学长 、年轻诗人赵瑞蕻 的追求 。1940年 ，两人结婚 。
1941年 ，22岁的杨苡和丈夫赵瑞蕻在西南联大。受访者、杨苡女儿赵蘅供图她给李尧林写了一封信 ，说“你让我结婚 ，我听你的”，此后两人很长时间没再通信。后来他回信说 ：“我只希望有一天我们又能安安静静地在一起听我们共同喜爱的唱片，我这一生也就心满意足了。”
1945年，李尧林病逝 。这让杨苡平生第一次感受到心被撕裂的感觉 。多年后 ，她在《梦李林》(李尧林笔名李林)中写道：“好像曾有个人走进我 的心里，点亮一盏灯 ，但没多久 ，又把它吹熄 ，掉头走开了！”
“只有这个本事来表示我们并不屈从”
20世纪50年代初，生活曾 是安定而美好的。南京大学迁到鼓楼一带后 ，买下了附近一些房子分给教职员 。赵瑞蕻分到了一座两层小洋楼的一层 。
1953年 ，高教部派赵瑞蕻去东德莱比锡的卡尔·马克思大学任访问教授，教中国文学 。得知孩子不能带去 ，杨苡就留了下来。
那几年杨苡不上班 ，在家里译书，履历表中填的职业是“自由翻译工作者” 。就在这里，她完成了经典译作《呼啸山庄》 。
她在中学时代就看过《呼啸山庄》改编 的美国原版电影《魂归离恨天》，1943年在中央大学外文系借读时在图书馆读到了原作。此前 ，梁实秋曾翻译过这部作品 ，定名为《咆哮山庄》。梁实秋英文水平超一流 ，但杨苡总觉得译名不妥。一个风雨交加 的夜晚 ，一阵疾风呼啸而过，雨点打在玻璃窗上，宛若凯瑟琳 的哭泣 。灵感突然从天而降 ，她兴奋地写下“呼啸山庄”四个大字 。
1955年6月，《呼啸山庄》由巴金的平明出版社出版 ，极受欢迎，但不久受到了批判。“文革”期间 ，因《呼啸山庄》和儿童文学作品《成问题的故事》《电影院 的故事》被批，以及受哥哥杨宪益被捕入狱的牵连，杨苡一次次挨批斗 。《呼啸山庄》也销声匿迹了 。
1969年夏的一天，红卫兵提审她时要她交代和巴金 的关系，因她不合作，狠狠打了她一记耳光 。但她没有流泪 。她说，我们都学会了绝不轻易流泪 ，因为只有这个本事 ，以此来表示我们并不屈从。
杨苡和巴金 的通信始于1935年，彼时她手上一共存有23封巴金 的信，后不得不交出 。1972年 ，杨宪益出狱后，杨苡也被“解放”。这些信随之发还，一封未少 。
杨苡继续在南京师范学院当教员。1980年 ，杨苡辞职。很多人劝她等定了职称再退休，她毫无留恋，痛快走人 ，以打过七五折 的每月90余元工资退休 。也因此，她一直没有职称 。有人称她“教授”时，她一定要指正 ：“我不 是教授，我是教员 。”
“世界上最富有的人”
杨苡一直记得，80年代初和中叶，是一长段美好 的令人振奋的新时期 。
1980年 ，她 的代表译作《呼啸山庄》重回人们 的视野 ，受到读者极其热烈的追捧。
《译林》杂志创始人李景端一手促成了《呼啸山庄》的再版 。他告诉记者，改革开放后他所在的江苏人民出版社开始少量翻译出版西方国家当代文学作品 ，急需一部外国名著译作打响第一炮。但找人现译时间太紧 ，杨苡的西南联大同学、安徽大学教授巫宁坤向李景端推荐了《呼啸山庄》。李景端向社领导汇报后，社领导几乎没有犹豫 ，很快拍板 。
第一版印刷1万册 ，很快销售一空。后来，《呼啸山庄》转由《译林》杂志发展而来 的译林出版社出版 ，至今仍是该社 的长销品种 。
1980年版《呼啸山庄》。1987年5月 ，《雪泥集——巴金书简》由三联书店出版 ，收录了巴金致杨苡的书信 ，包括发还给她 的23封信，以及后来的通信 ，长短不一，共存60封。得知她手上有这么多与巴金 的通信 ，她同学羡慕地说她是“世界上最富有 的人”。
“生命始于80岁”
晚年 ，杨苡喜欢在深夜看着透过窗帘流泻进来 的月光回忆故旧。
白天 ，她大部分时间都宅在家里 ，就喜欢在家给老友写信。她会花大量 的精力去整理这些信件和旧照片，这是她最珍视的物件。她爱写信，还好写长信 ，常常落笔七八页纸。与之通信者不计其数，有老朋友过世，她会将对方 的通信寄给其子女。
她保持着早年教会学校 的规矩礼数 ，有访客来要请对方用下午茶 ，送客要送出门外，穿衣要分场合 ，听音乐会、出去吃饭前都要洗脸描眉 。
平日聊天 ，杨苡无论讲到什么都要引到哥哥杨宪益身上 ，觉得他无所不晓。2007年，92岁 的杨宪益得了淋巴癌 ，却能配合医生做35次放疗。放疗后 ，他回到家 ，又能自由自在地吞云吐雾 、在沙发上堕入他“从不公开的遐想”中了 ，还玩起了丢了很久 的打油诗。
杨苡自豪地说 ，杨家人都不容易被什么疾病吓得魂不附体 ，都能做到“猝然临之而不惊 ，无故加之而不怒” 。或许正因为此，杨家有惊人 的长寿基因。母亲享年96岁，杨宪益活到94岁 ，姐姐杨敏如活到102岁 。
百岁杨苡 。受访者 、杨苡女儿赵蘅供图近几年，杨苡每年都说：“我有预感，今年过不去了 ，更要抓紧了。”
她一直在为离世做着各种准备，与沈从文、巴金的通信已经捐给了博物馆 ，与邵燕祥 的通信已经托人还给本人，大量 的藏书要想好怎么送掉，房子最好也能捐出去。她不想留任何遗产 。
她常自嘲地引用自己曾翻译过 的一篇短文 ：“老朋友 ，请努力活到80岁吧，这 是生命中最好 的时刻 。人们可以包容您 的一切一切。您要 是还有疑问，我就告诉您 ：生命始于80岁。”
1999年丈夫赵瑞蕻去世，那年 ，她正好80岁 。她对家具、书籍和随处可见 的娃娃总 是突然有新主意，经常指挥保姆重新摆放一番 。照片也在不断变换位置，但不论如何摆放 ，巴金和杨宪益的照片总 是放在最突出的位置。
2022年9月12日是杨苡103岁生日 。这一年，《杨宪益杨苡兄妹译诗》《杨苡口述自传：一百年 ，许多人，许多事》上集(杨苡口述、余斌撰写)和《天真与经验之歌》相继出版。她还有很多工作计划，要出版自传下集、诗集 、散文集 ，整理手稿信件 。9月26日 ，在公证处协助下 ，她正式办好了私房捐赠的法律手续 ，完成了挂心已久的一件要事 。
她从不避讳死亡的话题，也从不失去盼望 。她最喜欢引用《基督山恩仇记》里的结尾 ：“人类 的全部智慧就包含在两个词当中：等候与盼望。”(完)
新能源汽车掘金“她经济” 女性市场需求能维持多久？****** 新能源汽车掘金“她经济” 随着新能源汽车的火爆，各大车企竞争日益激烈，越来越多品牌瞄准女性群体 ，纷纷推出针对女性消费者 的新能源车 。打出“更爱女人的汽车品牌”口号的长城欧拉 、主打小巧可爱 的五菱宏光MINIEV、推出女性配色 的蔚来 、在女性化妆需求上做文章 的小鹏……新能源车企从外观、内饰 、性能配置 、营销等多方面作出针对性改进 。 “女性配色”“女王座驾”“女性品牌”，新能源车企的动作能赢得“她” 的芳心吗？如何看待车企对女性 的关注 ？女性市场需求能维持多久？带着这些问题 ，记者走访了多家新能源汽车销售门店 。 我国新能源汽车产业动能强劲，2022年更 是跑出了加速度 。中国汽车工业协会发布 的数据显示 ，2022年11月份 ，我国新能源汽车月度产销再创新高，分别达到76.8万辆和78.6万辆，同比分别增长65.6%和72.3%，市场占有率达到33.8% 。2022年前11个月 ，新能源汽车产销分别完成625.3万辆和606.7万辆，同比均增长1倍 ，市场占有率达到25%。 随着新能源汽车 的兴起和女性消费需求的不断提升，汽车消费“她经济”已不容小觑 ，成为汽车市场新增长点 。现在 ，马路上主打女性消费者 的新能源汽车越来越多 ，比如欧拉好猫、零跑T03 、奇瑞小蚂蚁等 。 长城汽车推出专为女性用户打造 的子品牌“欧拉汽车”，蔚来的“女王副驾”为女性用户提供专属大空间 ，还有汽车品牌专门推出女性配色或为女性车主打造交流分享平台……昔日以男性为主力消费群体 的汽车行业越来越重视女性消费者 的需求 ，“女性用户”“女性品牌”“女性专属”等词汇出现频率越来越高 ，产品设计和营销上也向女性越来越倾斜。 有分析认为，随着大量新车瞄准女性用户 ，如何在新能源汽车“她经济”下用差异化打法持续赢得市场，将 是考验车企的下一关 。 车企靠啥吸引“她” 绚丽 的配色、复古 的内饰、小巧圆润的车身、酷似甲壳虫 的造型……在北京槐房万达购物中心的欧拉新能源汽车专卖店里，芭蕾猫车型虽然上市不久，但人气颇高。 新时代女性的个性化色彩越来越明显，瞄准女性 的新能源汽车靠什么赢得“她” 的芳心 ？记者走访发现，当今流行“颜值即正义” ，因为颜值而选择一款车型的女性消费者不在少数。 女性专属特色让欧拉多款车型在颜值上显得与众不同 。家住北京大兴区的郑女士回想起第一次看到欧拉好猫时 的场景 ：“第一眼就被它 的造型吸引了 。车身以圆弧曲线为主 ，复古风格浓郁，精准击中女性用户 的心理。”她说：“虽然欧拉好猫的动力性能和续航里程表现一般，但我最终还是被它 的颜值‘俘获’了。” 越来越多的新能源汽车开始在外观设计上花心思。奇瑞QQ冰淇淋车的前脸灯组和尾灯采用“U”形大眼睛式的大灯设计，视觉效果小巧可爱，车身侧面采用硬朗线条勾勒出 的“微笑”造型；小鹏P7外观采取流线设计；比亚迪汽车外观采取龙颜设计…… 众多为女性消费者设计的新能源车型中 ，独特 的配色不可或缺 ，关乎颜值高低 ，甚至与销量直接挂钩。记者在走访小鹏汽车门店时发现，汽车颜色呈现年轻化趋势。销售人员郭春然说：“因为购买小鹏的小姑娘越来越多，我们很重视这一现象 ，这款G3i推出了两款新色——星云米和次元粉 ，还有之前的天青绿，视觉观感年轻时尚 ，有不少女性消费者特意来了解这几款配色 。” 提起五菱宏光MINIEV一定会提到它小巧 的外观 、鲜亮的颜色。它之所以能热卖，外观功不可没。相较于传统汽车千篇一律 的车身颜色，宏光MINIEV 的配色以女性喜爱 的马卡龙色系为主：2021年3月 ，联合世界色彩研究机构PANTONE UNIVERSE(彩通)发布了3款马卡龙春色——柠檬黄 、牛油果绿 、白桃粉；9月又推出了马卡龙秋色——梅洛蓝和生椰白，春色清新俏皮，秋色温婉简约 。2022年推出 的马卡龙夹心系列内饰颜色和车身颜色相呼应，更显活力 。 除了车身配色和颜值，新能源汽车厂商为了俘获女性消费者 的芳心 ，在用车体验上为女性打造专属配置 ，如蔚来的“女王副驾” ，吉利 的樱花粉贴膜，小鹏汽车的补光化妆镜……这一系列举措满足了女性消费群体 的实际需求 ，拉近了车企和女性消费者 的距离，从而赢得她们的好感 。 北京西红门荟聚中心 的蔚来展厅内，来体验ES6车型“女王副驾”的消费者络绎不绝 。销售人员一边讲解 ，一边调整副驾驶座椅侧边 的按钮，座椅下方缓缓延展出腿托 ，座椅靠背向后调节 。“座位最大可以调节到160度 ，几乎平躺 ，再配合潮汐APP的冥想、小憩、呼吸等模式 ，可以在车内享受高质量休息。” 随着车市从增量竞争进入存量博弈 ，宣传营销也愈发重要。为了赢得女性消费者市场，新能源汽车在市场营销上也下足了功夫。 2021年 ，欧拉汽车高调官宣“更爱女人 的汽车品牌”定位，随后开启了一系列快节奏营销动作 ，拉近与年轻女性消费者的距离。从复古旗袍秀 、“欧拉女神城市生活图鉴”，到用奔跑展现女性魅力的“甜蜜跑” 、鼓励让爱走出朋友圈的“欧拉爱游记”母亲节活动 ，再到掀起全网讨论热潮的好物研究所、喵星人研究院 、乐活局……一系列营销活动显然很对女性消费群体的胃口 ，引来不少关注 。 汽车车型、配置 的命名也是具有代表性 的市场营销方式。如果说朝气蓬勃的配色、精致 的外观会第一时间俘获女性消费者 的“芳心”，那么一个令人印象深刻的名字也 是被她们记住的关键。与传统汽车命名方式不同 ，新能源汽车更倾向于根据汽车外观、设计风格找到一个形象的名字 ，便于女性消费者利用象形思维将汽车名称 、配置和车型匹配，加深对品牌、车型的印象 。 东风风行将风行T5EVO女神版定义为“中国首款女性定制SUV”，哪吒汽车推出粉色系哪吒V魔女版，奇瑞QQ冰淇淋系列3款配置分别为布丁 、甜筒、圣代……各种女性熟悉的词汇表述，都被移植到汽车领域 ，不断渗透到女性用户心里 。 满足多元化需求 如果你认为女性购车只看颜色 、外观 ，那就大错特错了 。安全性 、科技感 、续航能力 、品牌……新能源汽车的发展让消费者在选购时有更多考量因素。在走访过程中 ，记者发现对于女性消费者来说，外观作为第一印象，是订单成交的催化剂，但往往不是决定因素。 有女性用车调研报告显示，在影响女性购车选择 的因素中 ，女性最在乎的既不是外观，也不是内饰 ，而是品牌与安全 。“安全最重要 。”比亚迪汉EV车主张潇洋说，“比亚迪的刀片电池兼顾续航和安全，在业界口碑很好 ，所以我就选了汉EV这款自己觉得颜值高、安全性也可靠的车型”。宝马经销商宝泽行销售人员则告诉记者 ：“女性消费者通常 是先认可我们品牌，再在展厅内选择一款颜值较高 的车型，结合预算等最后做决定 。” 蔚来汽车门店销售人员表示：“女性消费者购车时往往会更关注车 是否好开、好坐、好用，好开体现在汽车操控 、辅助驾驶等功能上，好坐主要 是座椅舒适程度 、空间大小，好用则涉及售后服务、后期保养等方面 。”来门店体验 的秦女士就是看中了蔚来的免费换电服务 ，“就近换电很方便 ，车没电了不用担心找不到充电桩”。 女性消费者购车也十分看重舒适程度、智能联网系统以及信息娱乐交互功能等。走访过程中 ，有女性消费者告诉记者 ：“我购车并不只 是看颜值 ，也会仔细研究各种细节和参数 。个人感觉如今针对女性消费者开发设计 的车型越来越注重功能和质量了 。” 针对女性消费者 ，新能源汽车厂商有的放矢，在专属功能 、智能化设计、辅助驾驶等方面均作出了积极改变，一些专为女性设计 的功能以及质量也朝着精品化 、精致化方向发展 。比如小鹏G3i，其针对女性消费者加入了ACC自适应巡航、LCC车道居中辅助 、LKA车道保持 、加塞预警等功能 。 欧拉申请了50多项女性专属技术专利，比如欧拉芭蕾猫开发的“守护模式”在驾驶座左下方设计了一个隐蔽按键，当女性驾驶员偶遇突发状况时 ，按下按钮便可将车内状况发送给预先设定的紧急联系人 。此外 ，自动监测雨雪天气 的“乘风破浪模式”、可监测后排儿童安全 的“儿童模式”等均针对女性用户的用车痛点进行了针对性改进。 越来越多的新能源汽车注重为驾驶员提供亲切舒适 的体验，比如小鹏P5 的智能生活套装。“第三空间 是这款车的一大亮点。选装 的智能生活套装包括充气床垫、车载投影仪 、车载冰箱 、智能香氛系统等。”销售人员一边讲解 ，一边将前排座椅调成180度，放上充气床垫 ，“这样就可以像在家一样平躺休息，香氛系统会对睡眠环境进行实时监测，保证睡眠环境安全” 。记者试驾蔚来ET7过程中，感觉踩踏板时脚感有明显提升，销售人员解释：“风琴式油门踏板具有防滑效果，驾驶员会有更舒适 的驾驶体验 。” 坐在蔚来ES6车内 ，销售人员孙亚超介绍：“中控台下 是镂空设计，可以充当储物格放置手提包 、高跟鞋等物品，无需再放入后备箱，对女性司机而言更方便 、更贴心 。”记者走访时还发现 ，氛围灯等营造驾驶氛围 的设计已成为新能源汽车 的标配 。蔚来ET7汽车更是有256种氛围灯可供选择 ，给车内空间营造或温馨惬意或浪漫舒适 的氛围。 越来越多消费者看重汽车 的科技化、智能化 。家住重庆市江北区的“95后”格蕾最近成为了小鹏P5的车主，在被问到选购原因时，她表示更看重汽车 的智能创新设计 ，“可以语音控制全车功能，设置不同驾驶模式和动能回收模式 ，体验不同 的驾驶感对我来说是有趣 的事”。 在智能驾驶方面，高清摄像头、超声波传感器、毫米波雷达、激光雷达等组成的智能辅助系统帮助许多女性驾驶员解决了驾驶过程中停车难、控制不好车距等痛点 。 此外，伴随着经济增长，汽车不再停留于工具属性 ，也成为消费者展示自我 的平台。比如 ，宏光MINIEV把汽车打造成一个能被精心打扮的玩具，激发年轻消费群体的改装热情。在小红书APP上 ，#五菱宏光MINIEV改造#话题获千万浏览量 ，满屏都是车主玩家们 的改装作品。市场调研统计数据显示，宏光MINIEV潮改比例超过72%。“改装后 ，开在路上的回头率特别高。”在不少年轻消费者看来 ，改装也是消费体验中的一个环节 ，乐趣甚至超过了买车本身 。 不论外观还是性能，新能源车企针对女性消费者采取的措施效果如何 ？事实证明 ，已有新能源汽车厂商在女性汽车赛道上尝到了甜头。 五菱宏光MINIEV自2020年一上市即引爆市场，连续数月摘得中国新能源汽车市场销量冠军 ，成为一款现象级产品，2021年五菱宏光MINIEV销量超40万辆 。据统计，五菱宏光MINIEV女性车主占比超过60% 。 2021年，欧拉全系车型累计销量达到13.5万辆，同比增长140%，跻身新能源汽车行业第一阵营。数据显示 ，欧拉的女性车主占比高达70%。 在竞争激烈的新能源汽车市场中，五菱宏光和欧拉的脱颖而出 ，显示出女性正逐渐成为车市存量竞争下新的增长极 。女性 是不可忽视 的消费主力军。相关研究结果显示 ，我国拥有近4亿年龄在20岁至60岁的女性消费者，其每年掌握着高达10万亿元人民币的消费支出 ，“她经济”撑起的不仅仅 是半边天。 此外 ，如此高的数据增长也源于近年来女性驾驶人数量的快速增长。公安部统计数据显示，2021年全国机动车驾驶人达4.81亿人 ，其中女性驾驶人1.62亿人。尽管男性驾驶人 的总数更多，但女性驾驶人增速更快，近年来以每年1300万人左右的规模快速增长。 业内人士指出 ，女性消费者的多元化需求有望催生更多女性专属汽车功能及产品 ，未来车企将会针对女性消费者这一细分市场 ，推出更多层次、多元化 的新车型 。 新赛道上如何走更远 谈到新能源车企瞄准女性消费者这一现象时 ，一名从业多年 的汽车销售内训师向记者表示：“造车新势力起步较晚 ，缺少品牌积淀和用户口碑 ，如果不生产出特色产品 ，不做宣传 ，产品就无法获得曝光度 ，就无法打开市场。女性用户是目前市场 的一片蓝海，所以一些新能源车企愿意在这方面做文章。” 对于新能源车企来说，女性市场 的确是一个潜力巨大 的消费市场。但其市场需求能维持多久？该如何持续挖掘女性用户价值，突破营销框架 ？这些都是相关车企需要认真思考的问题。 谈到欧拉好猫的驾驶体验时，郑女士表示：“车内没有直接打开后备箱的按钮 ，每次都要下车手动打开 ，这一点很不方便 ，购车时没有注意到这个细节 。”此外 ，她还谈到了欧拉好猫“换芯”事件 。2021年 ，欧拉好猫因为“货不对板” ，车机芯片上搭载 的 是旧款英特尔4核芯片 ，与此前厂家宣称的高通8核芯片不符 ，引发消费者维权。 这类事件显然极容易伤害品牌形象和市场扩展 。如今有 的企业为了走量 ，常常在宣传营销中为产品贴上一些新 的技术标签，搞花式营销。但汽车在技术上具有较强专业性，越 是如此 ，厂家越要更科学理性 ，谨防“营销翻车”。 女性市场 是个好赛道 ，不过要想实现长足发展，还 是得先做好本职工作 ，回归车的本质 。不论是女性配色 ，还 是打造专属女性品牌 ，如果过于重视女性设计元素和营销策略 ，而忽略基本的用车需求，甚至弄虚作假，可能会一时风光，但最终将被市场抛弃 。 值得一提的是 ，除了产品竞争力，售后服务跟不上也会导致品牌形象和口碑受损。汽车产品价值高，使用场景复杂 ，生命周期长 ，其与一般商品不同 ，在强调性能、价格 、质量 的同时，还必须有完善 的售后服务体系保障。 此外 ，车企还要持续进行市场跟踪调查 ，及时了解女性汽车细分市场新变化，关注消费者审美变化、汽车功能升级等，不断进行产品审美创新、技术创新，从而有针对性地开发女性喜爱的新功能 、新车型 。在消费需求日渐多元、产品设计迅速更新的今天，没有哪家企业能够凭借“一招鲜 、吃遍天” 。要真正吸引“她” ，归根到底要在创新上下功夫。 有人用美图手机 的案例来类比 ，美图软件旗下的Meitu Kiss手机因主打自拍美颜功能一度风靡女性市场，后来随着各大手机品牌不断升级完善拍照功能，美图手机失去优势 ，最终告别市场 。这给当下争相“宠爱”女性的新能源汽车市场一点启示：颜值优先的背后，性能 、性价比、安全性等因素同样重要 。目标消费者单一 、应用场景垂直，可以让车企在固定领域不断深挖、精耕细作 ，但另一方面也意味着限制和束缚。 新能源车企下一步如何打出更强 的“女性牌”？提升产品力不容忽视 。新能源汽车厂商不应该只 是将护城河建立在性别基础上，还需不断完善车型布局 、升级造车技术 。当前，我国新能源汽车产业已进入规模化快速发展新阶段，但也要看到，国内市场增长动力仍需进一步提升 。车企应保持优势 ，乘势而上，聚焦芯片 、新体系电池 、车用操作系统等领域 ，持续提升自身能力 。 从消费结构看，目前汽车市场消费升级趋势愈加明显，消费者在不同 的消费情境下和不同的生命阶段中会有不同 的优先需要。比如第一次购车时 ，用户主要解决出行 的工具性需求 ，更关注安全 、质量 、价格 、使用成本等基本需求，而二次购车时，对体验类需求和彰显类需求会更多 。 业内人士认为，随着越来越多 的车企关注女性消费市场 ，市场将回归理性竞争 ，除了汽车造型之外，将在核心技术 、售后服务等层面展开竞争 。借助于“她经济”获得成功的新能源车，要在技术研发层面构建更大优势 ，不断挖掘女性市场潜力 ，提升汽车技术性能，向精品化、个性化方向发展。 大众彩票地图 |
