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河北：服务企业一码通办******

　　【坚定信心 勇毅前行⑱】

　　光明日报记者 耿建扩 陈元秋 光明日报通讯员 胡月达

　　近日，河北省秦皇岛市冀北正泰设备有限公司通过申请 ，减免了3个月房租。公司负责人林彬森说：“我通过‘服务民营企业直通车’平台咨询 ，自己租赁 的门市房是否能享受房租减免政策 。秦皇岛市工商联很快找到政策依据 ，帮我办理相关手续 ，最终减免了3个月房租 。”

　　2022年3月，秦皇岛市工商联开发了“服务民营企业直通车”小程序 ，全市23个涉企政府部门和百余家企业入驻平台 。按照“前台+后场+24小时在线”工作架构，平台设立注册认证 、分类提交、时时转办 、单位承办 、限时办结、跟踪监督 、回访检查、重点督办、梳理汇总9个环节 ，形成了操作简洁、实时查看 、动态分析的闭环操作流程。

　　有求必应，有问必答 。秦皇岛市建立了“服务民营企业直通车”联络员制度。联络员负责收集 、处理、反馈企业诉求，就民企关心 的问题给予在线解答。平台的有效运转 ，横向实现市直部门之间的联席联办，纵向实现市县两级直联直通直办，承办部门相互配合 ，快速妥善解决问题 ，实现“一码通办”“码上就办” 。

　　截至目前，秦皇岛市“服务民营企业直通车”平台先后为企业解决涉及疫情保供 、贷款融资、企业用地 、驾校备案等问题80余项 ，惠及企业430余家，实现了受理各类诉求100%答复，企业满意率100% 。同时 ，平台还建立起企业诉求动态积累数据库，为后续政策制定提供数据支撑。针对数据库“诉求建议”发掘企业融资需求等共性问题 ，常态化开展了银企对接活动 ，解决企业 的燃眉之急 。

　　《光明日报》（ 2023年01月10日 01版）

剧中相关商品热度飙升 热播剧为啥能成“带货王”******

　　《狂飙》火了。这部反黑题材 的电视剧自播出后口碑炸裂 ，收视率一路狂飙，剧中相关商品也热度飙升：安欣警官破案用的电脑品牌引关注 ，剧中 的美食肠粉 、猪脚面火出圈，剧中关键角色高启强的“成功秘笈”《孙子兵法》更是成为电商平台销冠……热播剧 的影响力和带动力可见一斑 。

　　这些年 ，随着电视剧产业高质量发展，一部剧带火一件商品 、一个景点乃至一座城市 的例子屡见不鲜。当年《长安十二时辰》热播带火临潼火晶柿子等陕西美食；《安家》热播后，上海老严包子铺 的原型门口排起长队 ；《梦华录》热播让人们对象征传统文化 的汉服和茶饮心向往之……一些敏锐的商家抓住热点 ，借势营销 ，赚得盆满钵满。这是很多品牌绞尽脑汁搞花式营销 、主播们坐在直播间讲上一天也未必能达到 的效果。

　　热播剧为啥能成“带货王”？作为最贴近大众的文艺形式之一 ，影视作品具有强大 的溢出效应和传播效应 ，能够潜移默化影响人们的生活方式和消费行为，从而带动文化产品和一般商品的消费热潮。尤其是在如今这个播出多平台 、收看多屏幕 的时代，一部电视剧的播放量动辄百亿次 ，抵达人群之广、产生辐射力之大不可小觑 。

　　影视作品拉动生产消费大有文章可做。用好热播剧 的带货力无疑是消费市场捕捉流量 、挖掘存量 的关键一招。如何让电视剧更好地为消费市场再添一把火？在这方面 ，影视工业更为成熟 的国家有比较丰富 的经验 。比如，韩国电视剧就 是通过有意识地策划，为韩国的旅游、服装、化妆品、食品 、手机等行业带来巨大品牌溢出效应，使这些产业获得更大市场空间，电视剧不仅输出了韩国文化，还培养了“韩国制造” 的消费市场 ，达到两全其美的传播效果。

　　近年来 ，国产电视剧也开始有意识地为民族产业“代言” 。不过，一些电视剧一味急功近利 ，没有把主要精力用在创作上，也未深入研究如何更巧妙地与消费市场结合 ，过度植入或“硬”植入广告内容 ，让消费者的观剧体验大打折扣 。这些剧尽管因为满足了品牌方 的广告宣传需求而获利，却因剧情拉胯而翻车，品牌最终也没有获得预期 的传播效果。如果作品本身是浮夸的、空洞 的，观众就很难认同剧中植入的价值理念，更不会为其想带 的“货”埋单 。

　　作为文化产品 ，电视剧 的真正意义不仅是创造多少收视率 、经济价值 ，更重要 的是满足人们的精神文化需求，引领人们树立正确 的价值取向 。《狂飙》之所以能成为“带货王” ，关键是引发了大众的情感共鸣，有令人可亲 、可信、可感 的人物形象作支撑。润物无声更能深入人心，靠剧情打动吸引观众，这样 的“带货王”才有更广泛持久 的影响力。（经济日报）

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）