乐高集团高级副总裁黄国强 ：以更加坚定 的决心继续深耕中国大市场******
【跨国企业在中国】
编者按：
走进在华跨国企业 ，听外企老总谈“中国式现代化机遇”、释“经济全球化之道”。中新网11月3日电 题 ：乐高集团高级副总裁黄国强：以更加坚定 的决心继续深耕中国大市场
中新财经记者 李金磊
“作为进博会 的‘五年级生’ ，我们不仅见证了进博会越办越好，更 是见证了其作为中国持续推进高水平对外开放的窗口，为外资企业在华发展带来了市场机遇。”乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强在接受中新财经专访时表示 。
在黄国强看来，得益于高水平 的对外开放和更加友好的营商环境，乐高集团的中国业务获得了快速发展。中国市场潜力巨大，市场空间广阔——不但一、二线城市蓬勃发展，更有广阔多元的下沉市场值得期待 。乐高集团将以更加坚定的决心，继续深耕中国大市场。
访谈实录摘要如下 ：
中新财经 ：今年乐高集团连续第五年参与进博会，是出于怎样的考虑？如何看待进博会 的作用 ？
黄国强：进博会 是一个非常好的平台 。进博会为来自世界各国的品牌和企业提供了一个向中国消费者介绍新产品 、新技术和新体验 的绝佳平台，它还为跨国公司创造了与当地合作伙伴 、政府等有关方面交流的机会 。
作为进博会的“五年级生”，我们不仅见证了进博会越办越好 ，更 是见证了其作为中国持续推进高水平对外开放 的窗口，为外资企业在华发展带来了市场机遇 。
进博会不仅为乐高集团创造了传递品牌价值观的窗口 ，帮助我们将“在玩乐中学习和发展”的理念传递给更多中国家庭。借助进博会的平台和溢出效应 ，我们也进一步提升了在中国 的品牌知名度和企业声誉，在华业务取得了丰硕成果 。
今年 是乐高集团 的九十周年。在这个特别有纪念意义的时刻，我们非常高兴能够连续第五届参加进博会 ，通过进博会与更多中国儿童和家庭分享玩乐 的力量，共同见证我们深耕中国市场所取得 的成绩和未来信心满满 的发展计划。
中新财经 ：乐高集团今年已经成立90周年，在中国深耕几十年 ，取得了哪些发展成果？如何看待中国市场和营商环境 的变化 ？
黄国强：乐高集团成立于1932年 。时至今日 ，全球总部仍然位于丹麦比隆 的乐高集团已经发展成世界上最大 的玩具企业之一。我们的产品在超过130个国家和地区进行销售，在全球范围内拥有24000多名员工 。
从最初的木头鸭子玩具，到目前最新款的乐高产品系列，90年来 ，我们始终秉持着初心和使命，以玩乐来启迪和培养未来的建设者 ，也就是孩子们 。并通过不断创新 的乐高玩乐体验，赋予更多小朋友们通过玩乐进行学习和发展 的机会 。
乐高产品于1980年代正式销往中国。2014年，在上海建立中国区总部；2016年 ，嘉兴工厂竣工投产，乐高集团不断扩大在中国市场的业务。
受益于中国经济社会 的高质量发展，乐高集团的在华业务收获了许多机遇 ，取得了丰硕的业务成果。自2016年在上海开启中国第一家乐高品牌零售店以来 ，乐高集团已在过去五年多时间里 ，在中国大陆开设了380多家品牌零售店 ，覆盖全国100多个城市。此外，乐高集团的线上电商业务也获得了蓬勃的发展，不断深入与中国主流电商平台 的合作，并保持活跃。此外，自2018年在第一届进博会发布首款中国传统节日套装以来 ，乐高集团已推出了41款设计灵感来自于中国文化和传统的玩具套装。
得益于高水平 的对外开放和更加友好 的营商环境 ，乐高集团的中国业务获得了快速发展。中国市场潜力巨大 ，市场空间广阔——不但一 、二线城市蓬勃发展，更有广阔多元的下沉市场值得期待 。
中新财经：乐高集团加快线下扩张，今年拟在中国市场新开80家店 ，还进一步加大对嘉兴工厂的投资 ，营收增长达到两位数 ，这是基于什么考量？
黄国强：虽然受到疫情 的影响，但我们发现在疫情控制允许 的情况下，消费者对于来到门店体验很有热情 ，并且需求巨大。因此我们将继续投资于品牌零售业务在中国 的发展。
我们认为，实体零售店依然是重要 的购物渠道和平台，能够让消费者快速发现新产品、立即获得体验 ，并与品牌建立有意义的联结。即便这两年疫情带来了很多不确定性 ，但我们仍持续致力于为消费者打造独特的实体零售体验 ，把玩乐 的力量传递给更多的儿童和家庭 。
今年年初，我们宣布了将扩大位于中国嘉兴市的工厂业务 ，增加产能以进一步支持中国和亚洲地区业务的长期发展 。近年来，我们看到在中国市场，对富有创意和趣味 、高质量和安全 的乐高玩乐体验的需求强劲。
中新财经 ：更多国内外品牌入局积木玩具行业 ，中国的国产品牌也在崛起 ，外部消费环境也在变化，乐高集团将如何应对行业竞争的加剧和环境变化 的挑战？未来有哪些发展规划？
黄国强：我们认为，乐高集团在中国市场还很年轻 ，还有很大 的成长和发展空间 。我们将以更加坚定的决心 ，继续深耕中国大市场 ，尤其是在品牌建设、产品创新、零售业务拓展和可持续发展等领域，为更多的中国儿童和家庭提供富有创意的乐高玩乐体验，帮助孩子们在玩乐中学习和成长 。
我们将持续拓展零售网络 ，触达更多二三线、四五线城市，开辟更广阔多元 的下沉市场 ，为当地消费者提供更具互动性的沉浸式购物体验。同时 ，线下品牌零售店与线上平台优势互补 ，并行发展 ，为消费者提供全方位多触点的品牌服务。
此外，我们将继续关注数字化创新，赋能品牌 的发展 。目前，我们已在上海部署了数字化人才中心 ，持续招募专业人才，以满足本地市场的数字化技术需求。
与此同时 ，我们也将持续发布创新 的产品 ，满足世界各地儿童、家庭、各年龄段消费者 的期待。持续在中国打造乐高品牌 ，并保护品牌知识产权。
同时 ，我们还会携手各方，加快可持续发展及社会责任领域 的项目进展，为创建一个更可持续发展的未来努力。(完)
古代皇家园林中 的祥瑞****** 贾珺
宋徽宗赵佶绘《瑞鹤图》现藏于辽宁省博物馆 中国历史上出现过无数祥瑞 ，在史书中留下了大量记载。 所谓“祥瑞”，就是突然降临人间 的甘霖、彩云、神兽 、仙禽 、佳卉等稀罕之物，被认为 是上天的嘉示 ，带有吉祥的征兆，寓意风调雨顺、国泰民安。古时每逢祥瑞出现 ，大臣都会上表庆贺，建议给天子加上尊号 。 经过历朝历代 的大力收罗，祥瑞的名目越来越多：以麒麟 、凤凰、神龟 、神龙、白虎“五灵”为最高的“嘉瑞”，以景星、庆云等六十四种天象为“大瑞” ，以白狼、赤兔等二十八种走兽为“上瑞”，以苍鸟、赤雁等三十二种禽鸟为“中瑞”，以嘉禾、芝草、木连理等十四种植物为“下瑞”，后来又加上铜鼎、铜钟 、玉罄 、玉璧等器物 ， 是为“杂瑞” ，真 是五花八门 ，蔚然大观。九州各地 的山林郊野、城镇乡村，都留下过祥瑞的踪迹。值得注意的 是 ，很多重要 的祥瑞都以皇家园林为舞台 ，显得绚丽夺目。 元朔六年（前123年）十月 ，汉武帝刘彻在苑囿游猎时捕获了一只独角、五蹄的怪兽，他认为很吉利 ，便改年号为“元狩”。次年 ，骠骑将军霍去病率大军进击河西，连续击败匈奴各部 ，夺取祁连山，一路战果辉煌 。 约在同一时期，建章宫的后阁重栏又跑出来一只怪兽，它 的样子像是麋鹿 ，却又不 是麋鹿 。汉武帝亲往探看，见左右无人识得，便召东方朔前来辨认。东方朔先索要了大批赏赐 ，而后才告知汉武帝此兽 的牙齿前后整齐如骑兵，名为“驺牙” ，属祥瑞性质 ，预示着远方将有蛮夷归附 。果然 ，一年后 ，匈奴浑邪王率十余万部族归降汉朝 。 始元元年（前86年）二月，建章宫的太液池里降落了许多黄鹄，被视为汉朝“土德”的象征 ，汉昭帝刘弗陵为之作诗：“黄鹄飞兮下建章，羽肃肃兮行跄跄，金为衣兮菊为裳 。唼喋荷荇 ，出入蒹葭。自顾菲薄 ，愧尔嘉祥 。”在古书中，黄鹄 是一种能高飞千里 的神鸟 ，实际上或许 是羽毛偏黄的天鹅。 汉昭帝没有子嗣，元凤三年（前78年）春传来报告 ，说上林苑中有一株枯柳重新长出枝叶 ，虫食其叶，噬出“公孙病已立”五个字 ，颇为怪异 。后来有人解释道 ，“公孙病已”指的是前任太子刘据 的孙子刘病已 ，刘病已长期流落民间 ，后养于掖庭 ，改名为刘询 。这也 是一个祥瑞，预示着他应该继位为君 。元平元年（前74年）少帝刘贺被废后，霍光等大臣便拥刘询即位， 是为汉宣帝。
元人绘《嘉禾图》现藏于台北故宫 元康四年（前62年）三月 ，成千上万 的五彩神雀云集于上林苑 ，汉宣帝遂在第二年改年号为“神爵”——古时的“爵”通“雀”。之后几年中，不断有凤凰 、神雀和甘露降临 ，汉宣帝在上林苑内建了一座凤凰殿 ，以示嘉祥。 洛阳华林园 的前身 是始建于东汉的芳林园。曹丕篡汉建立魏朝 的第三年 ，有一大群秃鹫在芳林园 的水池上聚集 ，说不清是凶是吉 ，搞得君臣不知所措 。好在没过多久，水池边长出灵芝——这肯定是好兆头，众人方才松了一口气 。 后来 ，魏明帝曹叡对芳林园大加扩建 ，还想把汉武帝在建章宫铸的承露盘搬过来。不料承露盘在搬运途中折断 ，魏明帝便下旨重铸了一尊，竖在园中 ，终于得到上天所降的“甘露” 。曹植还奉旨专门作了一篇《承露盘颂》，以此来纪念这个祥瑞 。 东晋迁都建康（今江苏南京） ，仿洛阳旧制建华林园 ，格局相似，被之后的宋、齐 、梁、陈各朝继承 。 宋文帝刘义隆 的在位时间长达三十年，前期整顿朝政、减免赋税 、复兴儒学，南朝 的经济、文化一度有了很大发展 。到后期，华林园中经常出现白獐、嘉禾之类 的祥瑞，被认为 是天下大治 的吉相。但这段时间 ，王朝已然衰落 ，没过多久太子刘劭叛乱 ，宋文帝被叛将张超之所弑。 宋孝武帝刘骏在位期间 ，由于有紫气出现在华林园景阳楼上层西南 的梁架之间，便将此楼更名为“景云楼”；清暑殿屋顶的鸱尾中央长出一棵五茎的嘉禾，由此更名为“嘉禾殿”；新建 的一座琴堂 ，因堂前两棵橘树结出连理枝 ，被命名为“连玉堂” 。宋孝武帝死后 ，长子刘子业继位，荒唐暴虐，很快就被叔叔 、湘东王刘彧杀掉 ，几座建筑 的名称又被改回。 刘彧登上皇位后，喜欢乘船在华林园的天渊池中游玩 。一次，一条白鱼跳进了龙舟——《史记》记载当年周武王伐纣时，率军乘船渡河，也曾有白鱼入舟 。这是一个大大 的祥瑞，自然要吹嘘一番 。 南齐建元三年（481年），华林园醴泉堂 的东面升起一股圆形 的祥云 ，周长十余丈 ，与景阳楼同高 ，五彩缤纷，光芒四射，缓缓向南飘浮 ，最后绕过长船，隐入天渊池——此情此景，很像外星人的飞碟出没 。 至唐代 ，武则天以女主的身份临朝 ，唯恐人心不服，十分热衷于宣扬祥瑞 。《唐诗纪事》记载天授二年（691年）腊月，有大臣诡称御苑中鲜花开放 ， 是难得的祥瑞，以此诱骗武则天入园赏花 ，乘机发动叛乱 。武则天识破了这个诡计，命人预先在园中四处装点假花，次日召群臣同游 。预谋者见到隆冬之际百花绽放 的奇景 ，以为天佑武后，便取消了原定 的计划 。 北宋景德五年（1008年）正月 ，宋真宗赵恒在宫中大宴群臣 ，即席宣布自己去年十一月做 的一个奇怪的梦：有神仙告知只要在正殿虔诚做足一个月 的道场 ，就能得到上天赏赐 的“天书”。如今日期已满 ，不知 是否应验 ？随后便有内司启奏，说左承天门南面的屋角鸱吻上挂着一卷黄帛，取下一看 ，果真是三篇“天书” 。两天后 ，又有紫云覆盖宫殿，空中隐约有龙凤的影子 。如此天降祥瑞，自然是普天同庆 ，宋真宗当即下旨改年号为“大中祥符”。 当年六月 ，“天书”再次在泰山醴泉北降临，地方官员连忙驰送京师，宋真宗亲自在皇家园林含芳园中奉迎天书 ，并将此园更名为“瑞圣园”。瑞圣园随即出现五彩云烟，又有一股形似凤凰的黄气在殿间萦绕，妙不可言 。十月，宋真宗巡幸泰山 ，举行封禅大典。 政和二年（1112年）上元之次夕 ，汴京（今河南开封）的宣德门上空祥云环绕 ，一群仙鹤上下盘旋 。宋徽宗赵佶与臣民一同观赏了这番奇景，龙心大悦 ，亲笔御制《瑞鹤图》 ，还题诗为记。有学者考证 ，这群仙鹤并非天外来客，而是皇家园林延福宫中人工豢养的珍禽 ，整件事完全是自导自演的闹剧。十五年后，金军攻破开封，宋徽宗和其子宋钦宗赵桓被掳往北国 ，那些瑞鹤早已不知所终。 明嘉靖二十三年（1544年），许多地方遭遇旱灾，边关又不安宁，明世宗朱厚熜为此焦躁不安之时 ，听到大臣报告“内苑嘉禾生茎双穗 ，凡六十有四” 。这大概指 的 是西苑的御田长出了特别 的稻穗 ，寓意着天下丰收 。明世宗不禁大喜，遍告百官，让大家一同欢庆 。 说来说去 ，古代皇家园林中这些所谓 的“祥瑞” ，大多 是“人为”的成果，还有一些可能属于偶发 的自然现象，与吉凶没有直接的关联。许多人对这“神奇” 的祥瑞信以为真 ，无非 是想表达一种美好 的向往与期盼 ，但归根结底 ，并不能改变历史与自然的发展规律 。 大华彩票地图 |
