“二创”短视频如何与影视原作和谐共处******

　　作者：张歌东（中国传媒大学动画与数字艺术学院教授 、中国电影剪辑学会短片短视频艺术委员会主任）

　　近年来，影视剪辑类短视频（俗称“‘二创’短视频”）越来越受到人们 的欢迎。这些短视频节奏明快、剪辑手法新颖 ，受到短视频用户 的青睐 。不过 ，由“二创”短视频引发的版权争议日益突出。哪些“二创”短视频属于独创性作品 ？二度创作中 ，对原作品合理使用的边界在哪里 ？如何在尊重版权的前提下 ，发挥剪辑艺术的魅力，让“二创”短视频良性发展 ？如何建立起符合网络时代要求 的版权授予机制？这些都 是亟待解决的现实问题。

　　从艺术创作角度来看，“二创”短视频有多种类型 ，既有简单粗暴 的切条，如“剪刀手”视频 ，也有融入了UP主 的自我理解 、加工、评论 的类型，如故事改编、电影解说、主题混剪、视频人物志 、视频影评等，不同类型的“二创”短视频，“独创性”的成分相差很大 。

　　因此，版权机制要在“二创”短视频中发挥作用 ，就应先厘清“二创”对原作品合理使用 的边界 。笔者认为，应从视频的剪辑程度 、音频 的改编程度 、主题 的改编程度 、故事 的改编程度等几个维度设定一个“二创指数”来判断到底是创作还是抄袭 。其中 的关键 是，作者对影视原片素材 的二度创作有无“创造性转化” ，对影视原作 的剪辑与改编有无“创新性发展”。因此，面对网络视听快速发展 的现实，为推动短视频行业健康发展，在尊重版权的前提下，一方面应继续发挥剪辑艺术的长处 ，另一方面也应优化版权生态 ，构建起适合互联网时代的版权机制 。

　　“二创”短视频迎合了移动互联网时代人们碎片化 的阅读习惯 。这种“二创”作品在满足人们文化娱乐需求的同时，可能会削弱影视作品 的完整性及艺术性 。一些观众在观看了几分钟的电影介绍 、解说 、评论后 ，觉得没有必要再看原作，这也可能会对原作 的市场收益造成影响 。

　　但在笔者看来 ，我们不必将“二创”短视频与影视原作完全对立起来。对一般观众而言 ，他们观看的影视作品数量有限，“二创”短视频正好为其提供了“浏览器+文章摘要”。一些观众以往没看过相关作品 ，通过“二创”短视频对原作产生了兴趣 ，接着主动欣赏原作 。在此情形下，“二创”短视频能够为原作迅速积累起口碑 ，产生“自来水”效应。现实中，我们经常遇到这样的例子。一些中小成本电影 ，艺术质量不错 ，但囿于经费限制，没有进行大规模宣发 ，很多观众起初并不了解 ，但在“二创”短视频 的接力传播下 ，观众知道了影片并主动走进影院 。其实，对观众来说，大家更希望“二创”短视频 ，能够与影视艺术形成某种程度的跨媒介、跨平台互动 ，那样能够丰富影视产品的类型 。

　　从发展的眼光看 ，“二创”短视频与影视原作 的传播并非“此消彼长”的零和博弈 。“二创”短视频与影视作品的宣传营销应该形成良性互动 ，建立起适应媒介融合 的影视传播体系 。以电影宣发为例 ，随着传播渠道 的变化，很多传统视频物料的传播效能在不断下降。在新的传播环境下 ，电影的宣发营销，完全可以利用短视频 的形式来实现更好的传播效果 。比如 ，宣发公司可以与数以百万计 的“游击队”UP主合作，在影视剪辑 、逻辑把握 、亮点选取、用户心理理解等方面形成合力 ，最大化地扩大影片的影响力 。

　　以人工智能为代表 的技术创新时代已经到来 ，文化产品的创作手段面临着跨维度变革，如近年来兴起的AI写作、AI绘画等 ，都对传统的版权概念提出了全新 的挑战。在此背景下 ，“二创”短视频所引发的思考不过 是一个前奏曲 。

　　什么 是短视频 ？只有时长这一个维度吗 ？看待短视频，时长是一个维度 ，但不 是唯一的维度 。未来 ，随着短视频作品品质的提高以及硬件技术的发展，短视频的传播将不再囿于移动端，它可能会成为一种广泛存在的娱乐形式 。从这个意义上看 ，“二创”短视频在未来甚至可能会发展成为一种相对独立 的作品类型。

　　着眼于未来 ，我们非常期望能够构建起适应互联网时代的版权机制 ，在尊重版权、合法合理使用原作的前提下 ，发挥“二创”短视频剪辑 的想象力和创造力，提升其独创性，这也是对影视原作审美价值和情感力量 的强化与放大 。同时 ，我们也期待长短视频平台在探索影视内容知识产权使用规范化方面携手同行 。

　　我们欣喜地看到，业内诸如抖音和爱奇艺这样 的长短视频平台已经启动合作：爱奇艺将向抖音授权其内容资产中拥有网络传播权及转授权的长视频内容用于短视频创作。在具体操作层面，双方对解说 、混剪 、拆条等短视频二创形态进行了约定。这种合作 是一次短视频创作者和影视版权方互利共赢 的良性互动 ，是一种顺应互联网和UGC（用户原创内容，即用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户）大趋势 的双向奔赴 。我们希望这种合作能够形成示范带动作用 ，推动长视频内容知识产权的规范使用，助力“二创”短视频持续健康发展 。

　　《光明日报》（ 2022年12月21日 13版）

特斯拉“以价换量”能玩多久******

　　特斯拉创下“史低” 的降价连续剧还在更新。1月10日 ，“宣布降价后特斯拉中国3天获得3万辆汽车订单” 的消息传得沸沸扬扬 ，当晚 ，特斯拉中国回应媒体表示 ，对相关传闻不予置评，“我们没有公布过这方面数据” 。

　　1月6日 ，特斯拉国产车型全系降价，此番操作距离特斯拉上一次降价仅两个多月 ，期间还掺杂了两次以补贴等形式出现的促销举措 。

　　降价来得突然 ，网友调侃，特斯拉车主仿佛变成了“移动 的韭菜” 。矛盾累积升级 ，一边降价，一边维权。

　　新能源汽车市场内卷 ，特斯拉降价基于自身的商业选择。以价换量增强竞争 ，在市场上得到积极反馈理所当然 。特斯拉方面也给出合理 的解释，坚持以成本定价 。

　　此时的特斯拉 ，有人对它疯狂骂街，自然就有人心动上车 。张艺谋曾说，他感谢那些骂他电影难看 的人，至少这些人愿意为他 的电影买单。

　　愿意买单 的人会越来越多，还 是越来越少？这是特斯拉享受到市场积极反馈 的后顾之忧 。特斯拉进入中国市场曾被寄予厚望，无论特斯拉对自己 的定位如何调整，服务好消费者 的基本商业诉求不会变 。

　　因此 ，频繁地一降再降 ，让车主们心里不是滋味需要被体察。路人围观特斯拉前后几次 的降价风波，常常对此抱以同情，何况众多车主自己。

　　不少消费者维权指向降价，毫无预兆以及销售人员“年后没有国补”“现在买最划算”“短期内应该不会再降价”等话术让他们成为“韭菜” 。

　　绕过经销商的直营模式 ，被视为特斯拉直接让利于消费者的绝佳利器 。砍掉中间商，不 是销售人员亲自下场赚差价 。

　　做生意讲“信”更讲“誉” 。抛开成本与售价问题不谈 ，近年来特斯拉负面新闻缠身，“刹车风波”屡见不鲜 ，良好的消费者沟通及售后服务都要得到重视 。

　　一边 是科技、高端等标签的加持 ，另一边 是一浪接一浪的舆论危机 ，特斯拉似乎变成了新能源汽车里 的“另一派”，始终有个性，也始终有争议。

　　价格可以一降再降 ，但品牌信用 、美誉度不能。降价会让更多消费者蠢蠢欲动 ，让更多竞争对手感到压力，但车企做的不 是“一锤子买卖” 。

　　时移世易，中国市场在变，特斯拉所面临 的消费者也在变。消费者在市场中有更多选择，意味着特斯拉要在降价之外，提供更多选项。

　　听听消费者 的声音，没什么坏处 。直面问题，回应关切也不是什么难事。好生意要“瞻前顾后” ，卖车规范 、保价制度 、售后服务缺一不可。