今冬羽绒服频上热搜 “轻便化”“潮流化”等成新趋势******

　　今冬羽绒服频上热搜 “轻便化”“都市化”“潮流化”等成为新趋势

　　羽绒服成为许多人过冬 的日常，大家对它 的需求也跟衣柜里其他常穿的衣服一样 ，希望好穿好搭 ，呈现出“轻便化”“都市化”“潮流化”“高端化”“机能化”五大趋势 。

　　除了保暖还有“新需求”

　　羽绒服话题接连上热搜

　　近一个月以来 ，“挑羽绒服别只看含绒量了”“羽绒服该如何正确清洗收纳”“羽绒服 是不 是越厚越保暖”等话题接连蹦上热搜 。羽绒服单日微信指数最高达到4.4亿，超越去年同期水平 。

　　当“人手一件羽绒服”渐渐普及，消费者在保暖以外对羽绒服提出了更高要求 ，羽绒服也迎合人们不断更新的穿着需求 ，在外观 、功能 、穿着体验等方面迭代升级。

　　填充物 是羽绒服 的核心。根据华创证券《羽绒服行业深度研究报告》 ，鸭绒 、鹅绒约占羽绒服总成本的45%。有研究显示 ，在绒子含量相同 的情况下，鹅绒 的蓬松度均值高于鸭绒1.6%。从市场价格来看 ，同一规格鹅绒的价格约为鸭绒的1.8倍。并且，过去几年间，鸭绒 、鹅绒价格整体呈上涨趋势 。

　　2022年4月起实施 的GB/T14272《羽绒服装》国家标准 ，在上一版的基础上做出诸多修改。其中影响最大的一条 是将羽绒服填充标准由“含绒量”改为“绒子含量” ，同等比例下，“绒子含量”高的羽毛羽绒品质更优 ，采购成本也相应增加。

　　羽绒服品牌分为三类

　　户外品牌更注重保暖性

　　羽绒服于1936年诞生于美国 ，上世纪70年代进入中国市场 。国内 ，波司登、鸭鸭等羽绒服品牌的前身陆续创立 ，主要进行贴牌加工业务 。之后的20年里 ，国产品牌技术不断成熟 ，品牌成形。国外快时尚品牌入局，新设计、新技术不断出现 ，羽绒服逐渐从专业服装演化成大众化服装，时尚属性逐渐增强。2010年后，随着专业户外品牌进入和消费市场成熟 ，羽绒服朝着多元化发展。

　　如今 ，市场上羽绒服市场 的三大类品牌包括羽绒服品牌、专业户外品牌、四季化品牌 。三者在价格上错位分布，形成了专业户外品牌占据高端市场、羽绒服品牌和四季化品牌占据平价及中端市场的局面 。其中，一些国产品牌正在不断向“上”开拓中高端市场。

　　三类品牌平均含绒量都在85%以上 ，但在绒种选择上有所区分。专业户外品牌羽绒服更多选用保暖性更强 的鹅绒 ，抗寒性能更好，羽绒服和四季化品牌则普遍使用鸭绒 。

　　设计方面，四季化品牌多融合时尚元素，专业户外品牌强调功能性防护设计，羽绒服品牌更侧重兼顾日常穿着和专业性能 的剪裁、工艺等 。

　　消费者愿为“贵价”买单

　　对性价比仍不满意

　　在服装市场整体下滑 的大背景下 ，我国羽绒服市场规模持续稳定增长。然而，目前我国羽绒服的普及率相对较低 ，市场渗透率仅为9%，与日本、德国和欧美地区仍有较大差距，在羽绒服的人均消费水平上也低于发达国家水平 。

　　随着居民收入增长 、羽绒服产品优化升级和消费者对羽绒服需求的增加 ，中国羽绒服市场还有很大 的增长空间。

　　DT研究院发布《2022羽绒服行业消费趋势报告》显示 ，羽绒服消费有明显的季节属性。近六成消费者“感到需要再购买”。同时 ，53%的消费者会临近换季再准备 。

　　实体店仍旧 是大家购买羽绒服 的最主要途径。超六成受访者会在实体店直接选购，还有45%受访者会先在实体店选款式再到线上购买 。三成受访者倾向在线上直接选购羽绒服。

　　消费意愿方面 ，受访者中 ，半数人愿意为一件羽绒服花800元以上，四分之一的人愿意为一件羽绒服花1000元以上。在社交平台上讨论度更高 的品牌中，大多数也 是属于中高端价位 。

　　但值得关注 的是，虽然消费者愿意为羽绒服花钱，但超过一半 的人在选购时都遇到过性价比不高 的问题 。而在回答对近两年羽绒服变化 的印象时 ，“功能变多了”和“品质变好了”的认同度最低。

　　“款式设计” 是大家在选购羽绒服时最看重 的要素，相当比例 的人认同近两年羽绒服的款式在变多，设计感在变强。但当自己真正去选购时，合适 的款还是不够多。

　　轻便百搭注重设计

　　国内羽绒服呈现新趋势

　　羽绒服成为许多人过冬 的日常，大家对它的需求也跟衣柜里其他常穿 的衣服一样，希望好穿好搭。另一方面，随着消费升级和新一代消费者崛起 ，越来越多人会因为品质、文化、价值 、设计等因素而作出新的选择。因此，国内羽绒服市场在多元化发展 的同时呈现出五大趋势：

　　趋势一是“轻便化”。羽绒服成为大家冬日出行的必备装备，摆脱臃肿和厚重成为刚性需求 ，无负担感 、能活动自如的羽绒服受到消费者青睐。

　　2009年 ，优衣库率先推出轻羽绒服饰 。而后越来越多羽绒服品牌也推出轻羽绒产品 。波司登、鸭鸭和雅鹿的热销羽绒服中都有一半左右强调了轻便 的特点。

　　趋势二是“都市化”。如今谈到冬日穿搭 ，一定绕不开羽绒服 。在种草社区讨论羽绒服时 ，“百搭”比“舒适”热度更高 。

　　通勤 是都市人生活穿搭最重要 的场景之一，风格款式适合出门上班的羽绒服受到消费者欢迎。从讨论度来看 ，羽绒服还可以有更多风格拓展，比如甜美、小香风、日系 、街头 、学院风等。

　　趋势三 是“潮流化”。从热销羽绒服商品的设计元素上看，廓形、撞色 、飞行员夹克、绗缝、拼接等潮流元素 ，克莱因蓝、长春花蓝等潮流颜色，都得到了消费者 的认可。

　　羽绒服品牌也通过融入联名等元素，推出更具潮流性的新款羽绒服。鸭鸭与宝可梦IP的联名羽绒服 、太平鸟与欧阳娜娜 的联名羽绒服都是品牌 的热销产品 。TheNorthFace1996Nuptse经典款羽绒外套也凭借经典 的版型成为品牌热销款 。

　　趋势四 是“高端化” 。从品牌线上热销爆款商品来看 ，超过1000元价位 的商品中不乏爆品 。

　　高端羽绒服 的价格被消费者接受 ，四季化品牌 、羽绒服品牌也向高端拓展 ，但从热门羽绒服品牌 的线上热销商品来看，波司登、鸭鸭等羽绒服品牌的最热销爆品仍是大众化羽绒服，优衣库 、太平鸟等四季化品牌的最热销爆品覆盖了大众化和中端 的位置 。

　　趋势五 是“机能化”。随着户外成为一种重要的生活方式 ，户外与日常的场景区隔被打破 ，越来越多户外元素和功能出现在日常穿搭中。

　　专业户外品牌强调羽绒服的高强度机能。四季化品牌 的热销羽绒服中，也有不少产品都强调了户外机能的特性，主要强调防水功能 。毕竟，大多数人日常外出要穿 的羽绒服能应对小雨小雪和寒风就够了 。(北京青年报文/本报记者 陈斯)

国务院联防联控机制：强化新冠病毒感染与基础病共治理念******

　　【抗疫中，我们众志成城㊽】

　　当前 ，我国疫情防控进入新阶段，工作重心从“防感染”转到“保健康 、防重症”。

　　国家卫健委医疗应急司司长郭燕红在近日举行的国务院联防联控机制发布会上表示 ，新冠病毒感染者 ，特别是老年人 ，往往合并一些基础病，同时新冠病毒感染也会加重基础性疾病 。因此 ，第十版《新型冠状病毒感染诊疗方案》强化了新冠病毒感染与基础性疾病共治的理念，不仅要强化新冠病毒感染的治疗 ，更要对基础性疾病进行对因和对症治疗，通过多学科会诊，促进患者全面恢复健康。

　　郭燕红介绍 ，诊疗方案是指导临床医务人员对新冠病毒感染者进行诊断治疗 的专业性和技术性规范。第十版诊疗方案规定 ，根据感染者病情 的严重程度，分为轻型、中型 、重型和危重型，这更符合临床实际 ，有利于医务人员对患者病情进行综合研判 ，并采取综合 的治疗措施。

　　“目前 ，奥密克戎毒株感染后 ，总体的致病力 是下降 的 ，但一部分有基础病 、没有接种疫苗 、免疫功能低下 的老年人会出现重症，表现为重症肺炎 、呼吸衰竭等。”北京大学第一医院感染疾病科主任王贵强介绍，第十版诊疗方案明确，将新冠病毒感染的重症病例定义为由新冠病毒感染导致的肺炎为主要表现 的重症病例 ，其他基础病加重、诱发基础病等，则作为基础病或其他疾病导致 的重症病例。对于新冠病毒感染肺炎导致的重症，强调呼吸支持，包括早期 的氧疗、俯卧位、气道管理等。

　　第十版诊疗方案颁布实施后 ，社会给予了高度关注 。郭燕红介绍 ，第十版诊疗方案的核心理念 是对新冠病毒感染按照常规“乙类乙管”的传染病管理方式进行病人管理和救治 ，充分借鉴了3年来临床救治 的宝贵经验 。在临床救治方面，不但强调了新冠病毒感染与基础病共治的理念，还强调三点 ：一 是强化关口前移，对于轻症病例也要早期介入，特别是对于一些高龄、合并基础性疾病 的患者，更要加强关口前移措施的应用 ，加强对症和支持治疗，防止轻症转为重症 ；二 是进一步规范重症患者 的诊疗 ，进一步完善了相关预警指标 ，通过对预警指标 的把握 ，及早对重症患者实施及时 的救治措施。对重症患者的氧疗、俯卧位通气等措施都进行了强化 ；三是坚持中西医结合 ，特别 是注重发挥中医药在临床救治中的独特作用。

　　(光明日报 记者 金振娅)