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年货经济孕育消费新动能 电商平台“创新”年货之路******

　　阅读提示

　　以年货经济为主导的新消费模式，将引导更多 的厂家积极创新 ，不断投入到年货市场的开发当中。年货经济背后反映 的是实实在在的消费升级 ，目前年货经济还有很多潜力有待发掘 。

　　春节临近 ，年货市场越来越红火 ，线上线下，处处洋溢着过年的喜庆气氛 ：中国结 、红灯笼、熏肉腊肠、瓜果蔬菜，尤其年味满满的兔年春联 、栩栩如生 的兔子玩偶 、红红火火的“兔元素”服饰 ，深受大众欢迎。

　　我们的记忆当中 ，年货是属于瓜果糖茶 的记忆 ，超市 、菜市场留下了采办年货的足迹 。随着经济的飞迅发展，年货慢慢“进化”至数字藏品、坚果礼盒、预制菜等新潮产品，满足各类人群的需求 。

　　年货经济一般发生在新一年的开始 ，具有一定 的风向标作用，年货经济繁荣和健康消费需求 的旺盛 ，将为全年消费增长奠定良好基础 。天眼查数据显示，目前我国有坚果相关企业71.7万余家 ，预制菜相关企业6.4万余家，成为拉动消费增长 的新动能 。

　　年货经济背后，反映的 是实实在在的消费升级，有利于进一步扩大消费占GDP的比重，促进GDP 的高质量发展。

　　东西南北中 喜好各不同

　　挥别旧时光，憧憬好日子 ，年货买的 是幸福 ，讲究 的就是那份独特 的年味。眼下，线上线下的年货节正如火如荼展开 ，天南海北的特色珍馐、非遗美味竞相借助电商平台走向千家万户 。

　　“我们的百货商品不仅在线下卖得好 ，在重百云购上下单，最快隔日即能送到家，销售额也占比不小。”重庆百货新世纪商场负责人1月8日告诉记者 ，元旦以来，服饰 、化妆品等商品持续热销，网购成为越来越多人购买年货 的新时尚。

　　京东新百货销售数据显示，北京人买走了全国近两成的黄金转运珠 ，上海用户偏好高品质珍珠 ，江苏用户尤其喜爱20～50g不等 的大克重金饰 ，如古法传承系列万元金手镯 ，在婚嫁、礼赠等场景需求旺盛 。

　　年货节期间 ，川渝地区奢侈品钟表热销 ，其中腕表增长超12倍 ，儿童保暖 、奢侈品和美妆同样消费力旺盛 。湖北用户对夹棉家居服有着同样的高需求 ，搜索量同比增长都超过了200%，儿童拜年服搜索量同比增长则高达5倍 ，老年唐装同样是该区域最热销品类之一 。

　　电商平台“创新”年货之路

　　连日来，随着各地经济复苏启动，年货节也作为岁末年初 的重磅活动袭来。在各大电商平台上 ，各类花式好货已被呈递到消费者眼前 。

　　记者从零售平台美团获悉 ，1月4日起，全国试点地区 的消费者均可上美团搜索“数字人民币” ，领取“团圆好彩头”兔年新春礼包 ，这 是数字人民币借助佳节进一步融入百姓生活、提振民生消费 的新动作。

　　1月5日，贵州茅台首次举办巽风数字世界线上发布会，发布兔年生肖酒，首次引入数字藏品 。茅台集团党委书记 、董事长丁雄军称，茅台与网易共同研发巽风数字世界，不仅开启了一场传统和现代融合 的数字革命，更 是茅台在数字经济领域探索新模式、开辟新赛道、构建新格局，助力高质量发展 、现代化建设 的有益实践。

　　在电商平台的助燃下，国潮受追捧 ，经典再流行。以前消费者想品尝狗不理包子，要到天津城各个门店购买 ，近几年，以拼多多为代表 的新电商渠道大大拓展了消费群体。

　　与线下热闹 的传统年货节活动相比，各大电商平台却“另辟蹊径”走起了“极简风” 。记者对比多个电商平台后发现，今年年货节的电商玩法变化明显，多个电商平台均采用了“一件即可立减”的优惠规则，相较之前复杂的规则均都有了极大 的简化。

　　此外 ，天猫年货节还联合中国老龄事业发展基金会共同发起“一页纸计划”，呼吁商家对商品说明书进行适老化改造，将繁杂难懂 的说明书升级为针对重点功能清晰简述的“X步骤”简化版使用说明 ，让长辈们也能无障碍使用新科技 。

　　如何挖掘年货经济 的潜力 ？

　　“年货经济作为一种消费业态 ，因释放巨大消费潜力营造浓郁过年氛围而日益火爆 ，能在一定程度上促进城市 的繁荣和发展 。”重庆工商大学莫远明教授表示 。

　　他认为 ，目前年货经济存在疫情下消费购买力下降 、个别商家去库存价格虚高以次充好诱导促销 、快递超负荷运转引发服务质量不高等问题，还有很多潜力有待发掘。从未来品质消费升级需求来看 ，进口商品占比仍有待提高。此外 ，服务消费占比偏低 。“因此，年货经济不能忽视服务的供给能力 ，文化、娱乐 、休闲 、体育、健康等多个领域增加供给 ，是繁荣年货经济的重要抓手。”

　　“在物流通信等硬件设施已较全面普及 的情况下 ，应进一步加强软件建设 ，挖掘下沉市场、年轻一代对本土产品和健康消费领域中 的潜在消费者和市场。”苏宁金融研究院高级研究员陶金建议，年货经济应加大对电商 、配送等新模式和金融服务在乡镇下沉 的政策鼓励 ，将新业务在城乡间进行更同步的普及。

　　商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇则建议 ，各大电商平台应积极关注我国消费结构升级 、消费模式创新 的趋势，协助商家开拓直播电商、跨境电商 、元宇宙电商等新业态新模式 ，持续优化物流体验 ，提供送货上门 、送装一体等个性化年货服务。

　　“近年来，年货经济规模越来越大，每年都有新亮点 、新趋势 ，孕育巨大消费新动能 。新消费时尚会传导到上游供给端，促进供给结构优化，实现产业和消费双升级。”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示 ，以年货经济为主导 的新消费模式 ，将引导更多 的厂家积极创新 ，不断投入到年货市场的开发当中 。

机票价格跳水 错峰游时机来了******

　　随着出境航线 的陆续加密 ，部分目 的地 的机票价格也日渐走低。2月1日，据携程发布数据，全国各地飞香港 、澳门的机票相比春节期间有大幅回落，上海往返港澳只需千元左右 。此外，直飞泰国机票价格也明显跳水。目前，多家航司都在不断新开、恢复国际航线，中国内地游客 的出境意愿也在逐步增强，错峰游时机正当时 。

　　千元机票直飞港澳

　　春节出游高峰过后，多地机票价格出现走低的趋势 ，甚至不少班次价格已经向疫情前靠拢 。

　　据携程数据 ，全国各地飞香港、澳门的机票相比春节期间有大幅回落，上海往返香港 、澳门只需1000元左右，北京往返香港1500多元，飞澳门买一送一，人均超1200元 。

　　北京商报记者查询携程App发现 ，以北京-中国香港航线为例，2月直飞航线最低价为1050元 ，3月最低价为1035元 ，与部分境内航线机票价格趋于一致 。

　　此外 ，部分中国内地飞往东南亚国家的机票价格也出现大幅跳水。携程数据显示，2月上海直飞往返普吉岛出现1600元低价 ，南京直飞往返普吉岛在2000元左右，较春节期间7000元+的价格大幅跳水。

　　据去哪儿数据 ，1月下旬至2月初，成都-曼谷 、成都-普吉、厦门-胡志明市等多条东南亚航线恢复 ，旅客量则较春节期间明显减少，机票价格将随之下降 。

　　有春节期间前往泰国度假 的游客表示，即便选择了中转航班 ，春节期间泰国人均往返机票仍超过7000元 ，远超酒店等其他花费。相比之下，2月出境游更为划算。

　　2月出境复飞航线超40条

　　自2022年下半年起，多家航司陆续新开、复飞出境航线 ，往返境内外 的航班也在逐步增加 。

　　2月1日 ，海南航空宣布计划复航北京-圣彼得堡，新开深圳-金边的国际航线 。截至目前 ，海南航空已恢复 、新开运营北京-布鲁塞尔 、北京-莫斯科、北京-贝尔格莱德等20条国际及地区往返客运航线 。

　　南航也计划于2月新开或复航广州至河内 、广州至万象等多条国际及地区往返航线 ，同时加密广州至新加坡、广州至吉隆坡 、武汉至香港等往返航线班次 。

　　据携程统计消息 ，截至1月末，2月出境复飞航线已超过40条 ，复飞周均航班量已超过140班。其中亚洲目 的地航线占比超过八成，仅港澳及泰国复飞航班占比即达到四成以上 。此外 ，从价格上看，三成航班 的价格低于2019年同期成交均价，一成左右航班甚至比2019年便宜30%以上。

　　出境游产品密集上新

　　机票价格大幅降低给错峰出境游提供了极大便利 ，2月，各家旅游企业密集上线出境游产品 。

　　1月20日 ，文旅部发布通知，自2月6日起，试点恢复全国旅行社及在线旅游企业经营中国公民赴有关国家出境团队旅游和“机票+酒店”业务 ，涉及20个国家 。包括泰国 、柬埔寨 、马尔代夫 、斯里兰卡 、菲律宾、马来西亚 、新加坡等。

　　消息发布后 ，多家旅游平台出境游搜索量大幅增长。同时，旅游企业也在加紧推出出境产品 。北京商报记者从众信旅游获悉 ，由于首批游客出境目 的和需求十分多元化，因此众信旅游筹备了以minitour为代表 的定制类产品，目的地覆盖了瑞士、马尔代夫、泰国 、新加坡等。在短线方面，首批20个国家里 ，将以中国内地游客喜爱度较高的热门海岛作为首发目 的地。

　　凯撒旅业官方微信号也发布消息称 ，近日，凯撒旅游出境游业务全面启动。首批数十款不同类型的出境旅游产品即将陆续上线。

　　在北京第二外国语学院旅游科学学院教授谷慧敏看来 ，春节假期机票、酒店价格都会有一定提升 ，假期过后 ，价格就会出现回落 。而航线加密 、旅行社推出出境团队产品，也会吸引部分游客选择错峰出行。“不过 ，目前出境航线数量还在进一步恢复之中 ，境外 的酒店、景区及服务人员也需要一段时间重启 ，出境游市场 的全面恢复仍需要一段时间 。”

　　北京商报记者 关子辰 张怡然

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）